من القواعد الجديدة للتسويق ، لدينا أساس راسخ لسبب أهمية المحتوى في الوقت الحاضر. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، يمكننا البدء في مناقشة ماهية  التسويق بالمحتوى

يتم تسويق المحتوى أيضًا بأسماء أخرى ، بما في ذلك النشر المخصص ، والوسائط المخصصة ، ووسائط العملاء ، ونشر العملاء ، ووسائط الأعضاء ، والوسائط الخاصة ، والمحتوى ذي العلامات التجارية ، ووسائط الشركات ، والنشر المؤسسي ، وصحافة الشركات ووسائل الإعلام ذات العلامات التجارية. وهذه ليست سوى عدد قليل من الأسماء العديدة. سنلتزم بالطبع بمصطلح تسويق المحتوى فقط.

ببساطة ، تسويق المحتوى هو طريقة لنشر المحتوى على الإنترنت الذي يمكّن القراء ويشركهم ويثقفهم ويربطهم. في سياق تسويقي ، يكون قرائك هم المستهلكون ، وهم دائمًا دعامة لأي استراتيجية تسويقية. بالإضافة إلى ما يقدمه لعملائك ، فإن تسويق المحتوى يجعلك أيضًا كشركة أكثر وضوحًا وقابلية للبيع.

الآن ، تعريف بسيط لتسويق المحتوى لا يعطي تسويق المحتوى الفضل في ذلك. هناك عدد قليل من المستأجرين لتسويق المحتوى الذي يحدد المفهوم بشكل أكثر وضوحًا ويستكشفه أكثر من ذلك بكثير. تُعرف باسم الأركان الخمسة لتسويق المحتوى ، وتعرف تسويق المحتوى على أنه:

مستند تحريري – يُعرف بالمحتوى الطويل ، وهو المحتوى الذي يحكي قصة ذات صلة وقيمة. الهدف من المحتوى التحريري هو أن يكون تعليميًا و / أو تعليميًا و / أو ترفيهيًا.

التسويق المدعوم – الشركات لديها أهداف تسويقية ومبيعات تسعى لتحقيقها ، وهذا لا يختلف عندما يتعلق الأمر بالمحتوى. الأعمال التجارية عبر الإنترنت لديها هدف أساسي مع المحتوى الذي تنشره.

موجه نحو السلوك – يسعى المحتوى إلى الحفاظ على سلوك القارئ / المستهلك أو تغييره. الحصول على محتوى ذي صلة وقيمة يحقق ذلك.

النظام الأساسي المتعدد – هذا يعني أن المحتوى يأتي في مجموعة متنوعة من الوسائط ، بما في ذلك الطباعة ، والرقمية ، والصوت ، والفيديو ، والأحداث ، إلخ.

مستهدف – مثل كل التسويق الجيد ، فإن معرفة جمهورك هو مفتاح امتلاك استراتيجية ناجحة. اعرف جمهورك وصولاً إلى التفاصيل.

في وقت سابق ، ذكرنا أنه حتى إذا كان المسوق على دراية بمصطلح “تسويق المحتوى” ، فمن المحتمل أنها تعمل بالفعل. ومع ذلك ، فإن إدراك المحتوى المنشور هو شيء واحد بينما استخدام استراتيجية بحكمة هو قصة مختلفة تمامًا. تسويق المحتوى ليس مجرد إنشاء مدونة وإنشاء محتوى جديد. هناك العديد من الأدوات لاستخدامها من مربع الأدوات ، واستخدام واحد فقط لن يحافظ على تشغيل آلة التسويق هذه. لذلك ، من الأهمية بمكان استخدام العديد من أدوات الإنترنت المختلفة لإنشاء استراتيجية فعالة لتسويق المحتوى.

يعد التسويق بالمحتوى من أقوى الاستراتيجبات التسويقية التي يمكن العمل بها لتحقيق الأهداف قصيرة و طويلة الأمد

يمكن إعادة استخدام المحتوى القديم في التسويق – ما يعنيه هذا هو أنه يمكن إعادة كتابة محتوى من وسائط أخرى أو حتى دمجها في وسائط جديدة ، خاصة عبر الإنترنت. هذا مفيد بشكل خاص إذا كان عملك قد بدأ للتو في الوصول إلى المجتمع عبر الإنترنت. إذا كان الإفراط في العمل خوفًا ، فلا يجب أن يكون لديك ما تخاف منه. بالإضافة إلى ذلك ، هذا يعني أنه ليس عليك قضاء الكثير من الوقت في إنشاء محتوى جديد. طالما أن المحتوى القديم وثيق الصلة بالأداة عبر الإنترنت ، فإنه لا يزال ذا قيمة.

المحتوى موجود على الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال – حتى مع تحول التجارة بشكل كبير إلى الوسط عبر الإنترنت ، يجب ألا تنس أبدًا إنشاء محتوى لاستخدامه عبر الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال. بالإضافة إلى ذلك ، يجب ألا تقتصر إستراتيجيتك التسويقية بأكملها على الإنترنت ، ويجب أن تتضمن وسائط غير متصلة بالإنترنت.

التسويق بالمحتوى لهدف الوصول إلى العملاء المحتملين – موقع الويب الخاص بك هو الموقع الرئيسي لجميع المحتوى الخاص بك. وهي أيضًا المكان الذي سيتم فيه العديد من مبيعاتك وحيث سيتم تنفيذ الإجراءات. لسوء الحظ ، لن يأتي المستخدمون دائمًا إلى موقعك مباشرة ، لمجموعة متنوعة من الأسباب. ومع ذلك ، فإن أحد أكبر الأسباب هو أن المستهلكين المحتملين ببساطة لا يدركون أن عملك موجود. هذا هو السبب في التركيز بشدة على استخدام أدوات الإنترنت المتعددة. يعد استخدام هذه في المقام الأول بداية جيدة. إن إنشاء محتوى ذي صلة وقيّمة لوضعه ضمن هذه الأدوات هو الخطوة الثانية والأكثر أهمية.

حركة المرور الواردة أمر لا بد منه – كما قلنا في النقطة السابقة ، فإن موقع الويب هو المكان الذي ستتم فيه العديد من مبيعاتك وإجراءاتك. سيساعد تزويد العملاء بمجموعة متنوعة من أدوات الإنترنت لتوجيههم إلى موقعك على توصيلهم إلى منزلك.

توفير سهولة الوصول بين أدوات الإنترنت – قد يحب شخص ما تويتر ، ويفضل شخص آخر قراءة المدونات من وورد. مهما كانت الحالة ، فإن وجود أدوات إنترنت متعددة مفيد أيضًا لأنك قادر على إرضاء مجموعة متنوعة من العملاء. قد يبدو الفرق دقيقًا ، ولكن له تأثيرًا على العملاء المحتملين إذا كان لديك أداة إنترنت واحدة وليس أخرى.

توفير الاتساق بين الأدوات – عند الخروج من النقطة السابقة ، من الجيد التأكد من وجود تحديثات ومحتوى متسق عبر مجموعة أدوات الإنترنت. نظرًا لأنك ترضي المزيد من الأشخاص بمزيد من أدوات الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى إبقاء جميع عملائك في نفس الصفحة من خلال جلبهم جميعًا بنفس التحديثات في نفس الوقت.

تعرف على جمهورك – على الرغم من أن هذا قد يبدو واضحًا ، فإن العديد من الشركات تفشل في عدم فهم احتياجات مستخدميها. سيؤدي عدم التزامن

 .مع المستخدمين إلى إبعاد العملاء ، في حين أن معرفة ما يريدونه وتنفيذه سيبقي العملاء قادمين .